東南アジア最後の秘境と呼ばれるラオス。そのラオス北部の都市、ウドムサイから綴る日本人のブログ。 PMCという特産品（クズやシナというラオスでも稀少な産品を素材に使った製品など）を扱うショップで、ボランティアとして日々何かしらに奮闘しています。
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前回は、マーケティングという用語からいろいろ語ってしまいました。
そこで、以前マーケティングについて自分でざっくりと書いたものがあるので、備忘録のために投稿いたします。
全６回で４Ｐについて書いたものです。なので、これもマーケティングの一部に過ぎません。
また、当初は中小企業向けに書いたものなので、一部を変えています。
もし、興味のある方がいましたらお付き合いください。
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現在、企業を取り巻く環境は厳しくなっています。しかし、売上低迷の原因を不況（外部環境）のせいだけにしていては何も始まりません。
そのような厳しい環境の中で生き残るためには経営戦略を立てることが大切です。そして、そうした能動的な経営戦略のひとつに「マーケティング」があります。
マーケティングは、①市場機会を分析し、②標的市場を選定して、③マーケティングミックスを実行・管理するという手順で進めていきます。
① 市場機会の分析により、自社の強み・課題を知り、外部環境に沿った戦略の方向性を決めていきます。この分析方法も、種類は数多くあるのですが、私は活動先のＰＭＣではＳＷＯＴ分析を利用しています。状況に合ったものを利用することをお勧めします。この分析が正しくできていないと、ただ闇雲に活動を進めてしまい、何をやっているのかor何をやったらいいのか分からなくなってしまいます。
② 標的市場の選定とは、どういったお客さんをターゲットにしていくかを決めることです。消費者全ての人々のニーズに同時に応えることは困難であり、また、経営資源には限りがあります。そこで、限りある経営資源を有効に活用するために、ターゲットを絞ることが必要なのです。
③ 最後に、マーケティングミックスとは、マーケティングの４つの要素（４P：Product（製品）、Price（価格）、Place（チャネル）、Promotion（プロモーション））の適切な組み合わせのことです。これを正しく実行・管理していくことで、マーケティングの目的は達成されるのです。
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